Swisse

澳大利亚知名保健品品牌，以葡萄籽和胶原蛋白著称，通过跨境电商在中国市场热销

Swisse是澳大利亚知名保健品品牌，以“源自澳洲的健康”为品牌标语，致力于为全球消费者提供高品质的膳食营养补充剂。品牌以葡萄籽精华和胶原蛋白等产品闻名，甄选澳洲天然原料，采用先进萃取技术，帮助消费者由内而外焕发健康活力。 1969年，Kevin Ring在澳大利亚墨尔本创立Swisse，源于对天然健康产品潜力的洞察。Ring秉持“自然疗愈”理念，坚持从纯净自然中寻找健康解决方案。经过半个多世纪的发展，Swisse已从一家地方小店成长为国际知名营养品牌，在全球多个国家和地区建立业务网络，持续书写着澳洲健康品牌的传奇篇章。 Swisse的核心产品线涵盖葡萄籽精华、胶原蛋白、护肝片和复合维生素等明星单品。品牌以先进科技萃取天然成分，确保每一款产品的纯净品质与高效吸收。其中葡萄籽精华富含原花青素，胶原蛋白饮品采用小分子易吸收配方，护肝片则添加奶蓟草等护肝成分，满足消费者多元化的健康需求。凭借卓越的产品品质，Swisse在跨境电商平台持续热销，成为中国消费者信赖的澳洲保健品品牌之一。 Swisse始终坚持“健康生活，从自然开始”的品牌理念，以科学态度研发产品，以真诚之心服务用户。作为中端价位的优质选择，品牌以其出色的性价比赢得了市场的广泛认可，成为追求健康生活人群

葡萄籽精华、胶原蛋白、护肝片、复合维生素

Swisse作为澳大利亚历史悠久的保健品品牌，凭借“源自澳洲的健康”这一品牌标语，成功塑造了天然、高品质的品牌形象。品牌定位明确聚焦于中高端市场，主打美容养颜与健康养生双重功效，满足消费者对内服美容和日常健康管理的需求。在市场策略上，Swisse采取“澳洲原产地背书+明星效应”的双轮驱动模式，通过聘请国内知名艺人代言，借助娱乐营销提升品牌知名度和年轻消费群体的好感度。营销打法上，品牌注重内容营销与社交电商的深度融合，在小红书、微博等平台构建种草矩阵，强化葡萄籽精华、胶原蛋白等明星单品的功效传播。同时，Swisse强化“澳洲制造”的稀缺性价值，利用跨境电商渠道优势传递原装进口品质认知，并通过限时优惠、会员体系等运营手段提升用户复购率和忠诚度。

Swisse在中国市场构建了完善的多元渠道体系。线上渠道方面，品牌以天猫国际、京东全球购、网易考拉等跨境电商平台为核心阵地，同时布局官方旗舰店、抖音电商等新兴渠道，实现主流电商平台全覆盖，并通过跨境保税备货模式保障物流时效与正品供给。线下渠道方面，Swisse依托屈臣氏、万宁等美妆个护连锁店以及山姆会员店、盒马鲜生等新零售业态进行铺货，同时在澳洲本土市场深耕药房渠道，通过Chemist Warehouse等连锁药房触达本地消费者。渠道策略上，Swisse采用“线上种草+线下体验”的OMO融合模式，线上侧重新品推广与用户教育，线下承担即时购买与品牌体验功能。在海外市场，Swisse除澳洲本土外，还积极拓展东南亚、新西兰、英国等国际市场，通过区域代理商和跨境电商双轨并行实现全球化布局。