汤臣倍健

中国膳食营养补充剂领导品牌，以透明工厂和科学营养著称，主打蛋白粉、维生素和氨糖软骨素等产品

汤臣倍健作为中国膳食营养补充剂领导品牌，自1995年创立以来，始终秉持“透明工厂”和“科学营养”理念，以卓越品质守护国民健康。品牌以蛋白粉、多种维生素、氨糖软骨素为核心产品，为万千家庭提供放心可靠的营养解决方案。 1995年，汤臣倍健在中国这片充满活力的土地上应运而生。品牌创始人怀揣着“让中国人吃得更好、更健康”的朴素初心，开启了营养补充剂领域的探索之路。从最初的单一产品起步，汤臣倍健逐步构建起完善的产品体系，如今

蛋白粉、多种维生素、氨糖软骨素、葡萄籽、液体钙

汤臣倍健定位为中国膳食营养补充剂行业的高端市场，以“科学营养”和“透明品质”作为核心品牌差异化优势。品牌早期通过聘请NBA球星姚明作为代言人，确立专业、权威的品牌形象，将“营养+运动=健康”的品牌理念与运动场景深度绑定。近年来，汤臣倍健实施“大单品”战略，重点打造蛋白粉、氨糖软骨素等品类标杆产品，通过产品创新和配方升级提升竞争力。在营销打法上，品牌采用“主品牌+大单品”双轨驱动模式，一方面强化品牌整体认知，另一方面聚焦细分品类突破。渠道营销层面，汤臣倍健注重内容营销与社交媒体传播，通过健康知识科普、用户案例分享等方式触达目标消费者，并积极布局线下健康讲座、体检机构合作等场景化营销，强化品牌专业形象。

汤臣倍健采用“线上+线下”全渠道覆盖的销售策略。线下渠道方面，品牌深耕连锁药店、母婴店、商超等传统零售终端，与全国性连锁药店建立战略合作关系，并通过“透明工厂”工业旅游项目增强消费者信任感。线上渠道方面，品牌在天猫、京东、拼多多等主流电商平台设立官方旗舰店，近年来电商业务保持快速增长，线上销售占比持续提升。此外，汤臣倍健积极布局私域运营，通过企业微信、小程序等工具构建会员体系，实现用户精细化运营。国际市场方面，品牌通过子公司L SG（Life-Space Group）拓展澳洲及全球益生菌市场，并持续推进旗下品牌出海战略。整体而言，汤臣倍健形成了一二线城市为核心、逐步向下沉市场渗透的多层级渠道网络。