营养保健

营养保健市场正在经历结构性增长。2023年中国市场规模已突破2000亿元，年均增速保持较高水平。人口老龄化加速、银发经济政策支持、年轻消费者“防未病”意识崛起，以及电商渠道持续渗透，共同推动行业规模扩张。 消费者画像呈现明显分化。中老年群体仍是市场基础，主要购买骨骼健康、心脑血管养护类产品，多在药店或医师建议下产生购买行为。职场人群对免疫调节、抗疲劳产品需求突出，典型场景包括加班后服用维生素软糖、换季期主动补充益生菌等。年轻消费者则更关注皮肤管理、体重控制等与外在状态相关的功效，常在社交媒体种草后冲动下单。 品牌竞争格局呈现多极分化。汤臣倍健通过多SKU和全渠道布局保持规模优势，在蛋白质、维生素品类中占据主导地位。Swisse凭借跨境供应链和“精致白领”定位，在褪黑素、葡萄籽等品类中建立了差异化认知。新锐品牌如Wonderlab则抓住电商红利，以益生菌、护肝片等单品快速起量，通过私域运营和内容营销抢占细分人群。 趋势层面，成分透明化和配方科学化成为产品升级方向，消费者开始主动关注氨糖、透明质酸、PQQ等功效成分。场景细分趋势明显，熬夜护肝、运动恢复、儿童视力保护等细分需求催生新品类。渠道上，内容电商保持高增速，小红书、抖音成为新品冷启动的重要阵地。 选购时需避免两个极端：一是盲目追热门产品，不同人群的健康需求差异显著；是忽视产品资质，应优先选择标注蓝帽子认证、明确功效成分含量和适宜人群的产品。价格与品质并非绝对正相关，许多国产品牌在原料品控上已具备竞争力。选择适合自身健康状况的产品，遵循科学用量，才能真正发挥营养保健的辅助价值。