其他营养保健

中国营养保健品市场在2023年已突破4000亿规模，其中“其他营养保健”这类综合品类因其覆盖品类广泛、定位灵活而占据重要份额。随着消费者健康意识从“治已病”向“治未病”转变，这一品类受益于老龄化加速、年轻群体健康焦虑以及精细化养生需求的三重驱动，保持着两位数增长态势。 25至45岁的职场人群是核心购买力，他们既是庭健康管理者，也是个人健康投资的主力军。以一个典型场景为例：35岁的互联网产品经理在连续加班熬夜后，会主动搜索缓解疲劳、护肝类的产品；而40岁的企业高管则可能因为体检报告显示骨密度下降，开始关注氨糖和钙剂的长期补充。另一个典型场景是产后恢复期的年轻妈妈，她们对叶酸、铁剂、DHA的需求往往集中在产后半年内爆发。这两类消费者的购买动机都源于对生活质量和工作效率的追求。 综合品类的竞争格局呈现哑铃型结构。汤臣倍健依托透明工厂和原料溯源体系，在追求品质确定性的中产消费者中建立了较高信任度；善存和Swisse则凭借国际品牌背书和跨境渠道在下沉市场获得增量；一些新锐品牌如Wonderlab通过精准定位年轻群体，以益生菌固体饮料、睡眠软糖等创新剂型切入细分场景。值得注意的是，综合品类的竞争已从单纯的产品配方竞争，转向“产品+服务+生活方式”的生态竞争。 未来1至2年，这一品类的成分升级将更为显著，PQQ、亚精胺、麦角硫因等被视为“细胞级”的新成分正在获得早期采用者的关注。场景细分也是重要趋势，情绪健康、体重管理、免疫调节等原本模糊的需求正在被拆解为更精准的产品解决方案。与此同时，抖音和小红书等内容平台持续重塑消费者决策链路，“成分党”向“配方党”的转变要求品牌在科普内容输出上建立竞争壁垒。 消费者在选购时应优先明确自身真实需求，而非被社交媒体上的“爆款”带动。如果日常饮食较为均衡，或许只需要针对性地补充单一成分而非购买复配产品。对于复配产品，则要留意各成分的每日剂量是否达到有效摄入水平。避开那些仅强调“天然有机”却不提供具体成分含量检测报告的产品，选择具有蓝帽认证和良好市场口碑的品牌是相对稳妥的做法。