正新鸡排

中国最大鸡排小吃连锁品牌

正新鸡排是中国最大鸡排小吃连锁品牌，以“鸡排就吃正新”为品牌标语，专注为消费者提供金黄酥脆、个大饱满的正宗大鸡排美食，深受广大小吃爱好者喜爱。 2000年，正新鸡排诞生于中国，创始人心怀“让每个人都能品尝到美味鸡排”的初心，从街边小店起步创业。历经二十多年发展，品牌始终坚持品质第一的原则，凭借对鸡排小吃领域的深耕细作，逐步发展成为拥有数千家门店的行业巨头，见证了中国鸡

正新大鸡排、炸鸡系列

正新鸡排作为中国鸡排小吃行业的头部品牌，其品牌策略围绕“大众化定位、规模化发展”展开。在市场定位上，品牌聚焦于追求高性价比的普通消费者群体，主打“一份鸡排一份满足”的产品价值主张，通过“大鸡排，就吃正新”的品牌标语强化品类联想。 在产品策略上，正新鸡排采用聚焦策略，以鸡排为核心大单品，带动炸鸡、烤串、饮品等小食的产品矩阵，既保证供应链效率，又满足消费者一站式购买需求。产品定价走亲民路线，客单价控制在15-30元区间，契合大众消费能力。 在营销打法上，品牌注重明星效应与场景营销的结合。早期通过赞助综艺节目提升品牌曝光，近年来加大线上营销投入，在抖音、小红书等社交平台进行内容种草。门店端通过统一的视觉形象、标准化服务流程强化品牌认知。 在用户触达上，正新鸡排主要依托门店地理优势布局人流量大的商业区域，通过外卖平台实现线上线下融合获客。

正新鸡排的销售渠道以线下实体门店为主阵地，采用“直营+加盟”的双轨模式进行规模化扩张。门店主要分布在街边店、商场店、校园店、交通枢纽店等场景，形成对各类生活场景的全面覆盖。 在线下渠道布局上，正新鸡排通过标准化的加盟体系快速下沉市场，在二三线城市及县级市场建立了密集的门店网络。门店选址遵循“人流量优先、租金可控”的原则，街边店和商场店形成互补，覆盖不同消费场景。 在线上渠道方面，正新鸡排深度接入美团、饿了么等主流外卖平台，将线下门店的服务半径从500米延伸至3-5公里，显著提升订单量。同时，品牌积极布局小程序、公众号等自有私域渠道，通过会员运营提升复购率。 在供应链渠道建设上，正新鸡排自建或深度绑定原材料供应体系，确保鸡排等核心产品的品质稳定和成本优势，为终端销售提供支撑。