玉泽

中国皮肤科学护肤品品牌，源自上海家化，以皮肤屏障修护理念著称，专为问题肌肤设计

2009年，玉泽诞生于上海，是中国皮肤科学护肤品领域的皮肤屏障修护专家。作为源自上海家化的专业护肤品牌，玉泽以“皮肤屏障修护”为核心理念，专为问题肌肤人群提供科学有效的修护方案，成为中国护肤品市场中备受认可的功效型护肤品牌。 玉泽的诞生源于皮肤科医学专家对问题肌肤的深入研究。

屏障修护系列、臻安润泽系列、清痘调护系列

玉泽定位为皮肤科学护肤品，以“皮肤屏障修护专家”为品牌标语，强调医学背景与专业背书。在市场策略上，玉泽采用“专业渠道+大众市场”的双轨模式，一方面通过医院皮肤科、药房等医疗渠道建立专业形象，另一方面借助电商平台实现规模放量。品牌注重成分功效宣传，以皮肤屏障修护为核心技术壁垒，强化“问题肌肤修护”的功能性定位。在营销手段上，玉泽采取“医生背书+KOL种草+直播带货”的组合打法：通过皮肤科医生专业内容建立信任基础，联手成分党博主进行深度测评，借助头部主播直播间实现销量爆发。品牌还通过小红书、微博等社交平台持续输出护肤科普内容，强化专业形象认知。在用户触达方面，玉泽精准定位敏感肌、问题肌肤人群，通过医研共创的产品故事传递品牌专业价值，同时注重私域运营，通过会员体系提升用户复购与品牌忠诚度。

玉泽构建了“线上主导、线下协同”的全渠道销售网络。在线上渠道方面，品牌以天猫旗舰店为核心阵地，布局京东、唯品会等主流电商平台，并积极拓展抖音、快手等内容电商渠道，通过品牌直播间实现即时转化。线上渠道贡献品牌主要营收，尤其在大促节点表现突出。在线下渠道方面，玉泽覆盖屈臣氏、万宁等美妆连锁，以及上海家化旗下佰草集、六神等品牌专柜渠道，部分产品进入医院药房及OTC渠道，强化专业背书。品牌还通过私域小程序“玉泽会员中心”实现会员精细化运营，打通线上线下消费积分与服务体验。在市场覆盖上，玉泽以中国大陆市场为主阵地，尚未大规模拓展海外市场。渠道策略上，玉泽注重线上线下价格体系统一，线下侧重体验与服务，线上聚焦流量获取与转化，形成差异化协同。