薇诺娜

中国敏感肌护肤品牌，源自云南白药团队，以青刺果和马齿苋精粹著称，专为问题肌肤设计

薇诺娜是中国知名的医学级敏感肌护肤品牌，源自云南白药研发团队，以青刺果和马齿苋精粹为核心成分，专为问题肌肤提供科学护肤方案。作为敏感肌护肤品领域的专业品牌，薇诺娜以制药级标准研发每一款产品，守护每一位用户的肌肤健康。 2008年，薇诺娜诞生于中国云南，源于一群皮肤科医学专家对敏感肌人群护肤困境的深度关注。他们发现传统护肤品往往含有刺激性成分，反而加重肌肤敏感问题。薇诺娜团队依托云南白药深厚的医药研发背景，将草本植萃与现代皮肤科学完美融合，开创了独特的植物护肤理念。从最初的舒敏保湿特护霜到如今涵盖防晒、精华等完整护肤线，薇诺娜已发展成为敏感肌护肤领域的领军品牌。 薇诺娜核心产品线涵盖舒敏保湿特护霜、清透防晒乳、修护精华液三大明星单品，每一款都凝聚了品牌对敏感肌用户的深度理解。薇诺娜运用青刺果和马齿苋等云南特色植物精粹，通过先进的低温萃取技术保留成分活性，并创新研发皮肤屏障修护技术，为敏感肌提供温和而有效的解决方案。品牌坚持皮肤学级护肤标准，所有产品均经过严格的皮肤科临床验证，赢得了数百万敏感肌用户的信赖

舒敏保湿特护霜、清透防晒乳、修护精华液

薇诺娜以“医学级敏感肌护肤”为品牌定位，开创了国内功效性护肤品的专业化路径。品牌依托云南白药团队的医药背景，将产品研发与皮肤科学深度结合，通过与全国多家医院皮肤科合作开展临床观察，以医学循证背书建立品牌专业壁垒。核心成分青刺果与马齿苋精粹强化了“云南特色植物护肤”的差异化认知，舒敏保湿特护霜作为大单品承担了品类教育和用户心智占领的核心角色。市场策略上，品牌聚焦敏感肌修护赛道，以成分安全、功效验证为卖点，区别于传统日化护肤品牌的营销打法。在用户触达层面，薇诺娜采取“专业渠道背书+社交媒体种草”的双轨模式：一方面通过皮肤科医生推荐、专业护肤KOL科普建立信任；另一方面在小红书、抖音等内容平台进行场景化内容营销，围绕换季敏感、医美术后护理等痛点场景进行产品教育，实现从专业人群到大众消费群体的逐层渗透。定价策略定位于中端市场，在保证专业形象的同时维持较高的性价比，有助于在进口功效护肤品牌与大众品牌之间形成有效占位。

薇诺娜构建了线上线下融合的多元化渠道体系，线上以电商平台为核心阵地，覆盖天猫、京东、唯品会等主流渠道，并建立品牌官方小程序商城进行私域运营。线下渠道布局呈现专业化特征，核心渠道为医院皮肤科及OTC连锁药房，这与品牌医学级定位高度契合，有助于借助医疗场景触达目标用户并建立专业信任。此外，品牌还进入屈臣氏、话梅等美妆集合店渠道，拓展大众消费场景。近年来薇诺娜积极布局国际化，聚焦东南亚市场，通过跨境电商和海外线下渠道试水全球化。渠道策略上，品牌坚持线上种草、线下体验的服务闭环，在药房渠道配备专业BA提供护肤咨询，强化服务属性。值得关注的是，薇诺娜背靠贝泰妮集团完善的供应链和渠道网络资源，形成了从医院专业渠道向大众渠道、从一二线城市向低线城市逐级渗透的发展路径，成为中国功效性护肤品牌的渠道标杆。