Roborock

Roborock（石头科技）是一家专注于智能清洁机器人研发与制造的中国科技品牌，以「将智能科技融入家庭清洁」为品牌使命，致力于为全球用户提供高效、智能的地面清洁解决方案。品牌核心产品包括扫地机器人、拖地机器人及洗地机系列，以精准导航技术（LiDAR激光雷达）、强劲吸力系统及智能路径规划为核心竞争优势。Roborock在全球智能清洁设备市场中占据重要地位，产品远销100多个国家和地区，深受追求品质生活的消费者青睐。品牌以技术创新驱动发展，持续引领智能家居清洁行业的技术升级与产品迭代。

Roborock（石头科技）成立于2014年，总部位于中国北京，是一家由工程师团队创立的智能硬件科技公司。品牌创始团队来自微软、华为等知名科技企业，怀揣着「用科技创新让每个家庭享受智能清洁带来的便利」的初心，投身于智能扫地机器人的研发。2016年，Roborock成为小米生态链企业，推出首款米家扫地机器人，凭借出色的清扫性能和性价比迅速打开市场。2017年，石头科技推出自有品牌Roborock系列产品。2020年，石头科技在上海证券交易所科创板成功上市（股票代码：688169），进入发展新阶段。此后，品牌持续深耕智能清洁领域，陆续推出具备自动集尘、自动清洗拖布等创新功能的旗舰产品，并积极拓展海外市场，已服务全球超过1000万家庭。Roborock始终坚持以用户需求为导向，用技术实力诠释品牌价值，致力于成为全球用户信赖的智能清洁伙伴。

Roborock的营销策略以产品技术创新为核心驱动力，通过多维度整合营销触达目标用户。在社交媒体营销方面，品牌在微博、抖音、小红书等平台持续输出产品测评、使用场景及技术科普内容，建立专业智能清洁品牌形象。KOL合作方面，品牌与科技数码博主、家居生活达人合作，通过真实用户体验分享提升产品可信度。事件营销上，Roborock定期参与CES、IFA等国际消费电子展会，展示前沿技术实力，强化品牌国际化形象。内容营销层面，品牌注重技术解读类内容产出，将LDS激光雷达、自动避障等核心技术以通俗易懂的方式传递给消费者，降低购买决策门槛。目标用户触达上，品牌聚焦追求科技感与生活品质的新中产人群及年轻家庭，通过精准投放和场景化内容实现高效转化。

Roborock采用线上线下融合的全渠道销售布局。在线上渠道方面，品牌在天猫、京东等主流电商平台设有官方旗舰店，同时布局亚马逊、速卖通等跨境电商平台覆盖海外消费者。线下渠道方面，Roborock通过经销商体系进入国美、苏宁等家电连锁卖场以及Apple Store等高端数码零售店，并在一二线城市设有品牌体验专区。市场区域方面，中国本土市场为品牌核心区域，欧美、东南亚、日韩等海外市场增长迅速，海外收入占比持续提升。品牌还依托小米生态链资源进行渠道协同，并积极拓展B2B业务，与酒店、地产等企业客户建立合作，形成多元化的渠道网络。