INTO YOU

INTO YOU（心慕与你）是中国新锐平价彩妆品牌，创立于2019年，隶属于上海丽知生物科技有限公司。品牌专注于唇部彩妆领域，以创新品类"唇泥"为核心产品，开创了绵密丝绒质地的唇部彩妆新体验。INTO YOU以"为Z世代女性提供高性价比的个性美妆选择"为品牌使命，产品价格集中在50-150元区间，兼具品质与时尚感。品牌以女主角系列唇泥闻名，凭借丰富的色彩选择和独特的质地表现力，迅速成为平价彩妆市场的热门品牌，赢得众多年轻女性消费者的认可与追捧。

INTO YOU品牌由王答辞于2019年创立，总部位于上海。品牌的诞生源于创始人对中国年轻女性彩妆需求的深度洞察——她们追求个性表达、注重产品品质，同时对价格敏感。王答辞带领团队深入研究东方女性的唇部特征与色彩偏好，致力于打造适合中国女性肤色的彩妆产品。2019年，品牌首款女主角唇泥正式上市，以绵密丝滑的质地和丰富的色号迅速引发市场关注。品牌名称"INTO YOU"寓意"心慕与你"，传递出品牌希望与年轻女性建立情感连接的初心。INTO YOU以"每个人都是自己故事的女主角"为品牌理念，鼓励女性勇敢表达个性，活出真我。

INTO YOU的营销策略以社交媒体为核心，采用"KOL种草+内容营销"的组合打法。在小红书平台，品牌与众多美妆博主合作，通过真实使用体验分享积累了大量种草内容，形成口碑传播效应。抖音平台上，品牌通过短视频形式展示产品质地与上妆效果，契合年轻用户的浏览习惯。品牌注重KOL矩阵建设，从头部博主到腰部达人形成多层次覆盖，提升品牌曝光度。在明星合作方面，品牌曾邀请多位当红艺人代言或合作，提升品牌时尚感与知名度。此外，品牌积极参与双十一、618等电商大促活动，通过限时优惠、礼盒套装等形式刺激消费。INTO YOU还通过品牌联名、跨界合作等方式制造话题，吸引年轻消费者关注，强化品牌在彩妆市场的影响力。

INTO YOU的销售渠道以线上电商为核心阵地，深度布局天猫、京东等主流电商平台，并积极拓展抖音、小红书等内容电商渠道。在天猫平台，INTO YOU开设了官方旗舰店，通过精细化运营积累了大量粉丝与好评。内容电商方面，品牌充分利用抖音、小红书等平台的种草属性，实现产品曝光与销售转化。线下渠道方面，品牌已进入屈臣氏、娇兰佳人等全国性美妆连锁店，并逐步拓展至一二线城市的精品彩妆集合店。线上渠道贡献了品牌主要营收，内容电商增速尤为突出；线下渠道侧重于产品体验与品牌展示，形成线上线下协同发展的格局。