徐福记

台湾徐福记集团旗下食品品牌

徐福记是台湾徐福记集团旗下深耕中国糖果零食市场30余年的经典品牌，涵盖新年糖、沙琪玛、凤梨酥等国民零食，以匠心工艺和甜蜜品质，成为无数中国家庭春节必备的团圆味道。徐福记官网旗舰店-官网 1992年，带着“让甜蜜走进千家万户”的初心，徐氏兄弟将台湾传统糖果工艺带入中国市场。三十余载匠心发展，徐福记官网旗舰店从传统糖果作坊成长为年节糖果零食领域的标杆品牌，用一颗颗糖果、一块块沙琪玛，承载着中国人关于团圆、喜庆和美好回忆的深厚情感。 徐福记官网旗舰店-旗下新年糖系列传承经典配方，精选优质原料打造浓郁香甜的口感，成为春节年货的不二之选。徐福记沙琪玛采用独特工艺精制，蛋香浓郁、口感酥脆绵密，老少皆宜。凤梨酥甄选阳光凤梨入馅，酸甜适口外皮酥香，每一口都是地道风味。每一款产品都凝聚着对品质的极致追求，让消费者在品尝时感受品牌三十年如一日的匠心坚守。 徐福记官网旗舰店-坚守“分享甜蜜，传递幸福”的品牌理念，以“徐福记，甜蜜回忆”为标语，将每一份产品都视为传递幸福的载体。凭借卓越品质和良好口碑，徐福记官网旗舰店深受大众消费者青睐，市场份额稳居行业前列，成为中国糖果零食市场中最具影响力的经典品牌之一

新年糖、沙琪玛、凤梨酥

徐福记定位为“国民传统零食品牌”，以“新年糖”品类为核心心智锚点，成功将品牌与春节消费场景深度绑定，在消费者认知中建立了“过年吃徐福记”的强关联。品牌标语“甜蜜回忆”强化了怀旧情感属性，锁定家庭消费场景和礼品市场。价格策略走大众化路线，以高性价比覆盖广泛消费群体。 在市场策略上，徐福记采取了节日集中爆破+日常渗透的双轨模式。春节期间通过大量电视广告、终端堆头陈列、促销物料营造浓烈的节日氛围；日常则依靠产品本身的品质和口碑维持自然动销。产品策略以沙琪玛、新年糖、凤梨酥为三大支柱，同时延伸米果、小食等品类矩阵，拓宽消费场景。 营销手段方面，徐福记近年积极推进品牌年轻化转型，布局社交媒体营销、达人种草、直播带货等新渠道，并尝试与国潮IP联名活化品牌形象。渠道端通过“年货节”“618”等电商大促实现销量集中释放。竞争层面，徐福记主要面临大白兔、旺旺、金丝猴等品牌的夹击，其差异化优势在于新年糖品类的绝对领先地位和完善的线下渠道网络。

徐福记采用“线上+线下”全渠道覆盖模式，线下渠道为核心基本盘。在传统渠道层面，徐福记构建了覆盖全国的多层级分销体系，产品广泛渗透大卖场（沃尔玛、大润发、永辉等）、连锁超市（华润万家、步步高、人人乐等）、便利店（美宜佳、天福等）以及数以百万计的夫妻零售店。特殊渠道方面，机场、高铁站、旅游景区、高速服务区等场景均有布局，触达商务出行及旅游消费人群。 线上渠道已成为徐福记增长的重要引擎。电商平台布局完善，覆盖天猫、京东、拼多多等主流平台，并设立品牌官方旗舰店运营私域流量。内容电商层面积极参与抖音、快手直播带货，绑定头部主播及垂类达人实现销量转化。社区团购渠道（美团优选、多多买菜、淘菜菜等）的拓展进一步下沉市场深度。 市场覆盖以中国大陆为绝对主力市场，在三四线城市及县域市场具有深厚的渠道根基和品牌认知度。出口业务主要面向东南亚华人市场及部分东亚地区，依托春节文化输出的契机拓展海外华人消费群体。整体渠道策略遵循“深度下沉+渠道升级”并行的路径，在巩固传统渠道优势的同时持续加码电商及新零售渠道建设。