吉利

中国领先汽车品牌，收购沃尔沃后技术实力大幅提升，主打性价比高的家用车型和新能源产品

吉利——中国领先汽车品牌，以“快乐人生，吉利相伴”为品牌理念，专注于为消费者打造高性价比的家用车型和新能源产品。经过三十余年发展，吉利已成为中国汽车行业的重要力量，品牌影响力持续提升。 1986年，吉利从浙江台州起步，最初只是一家冰箱配件厂。1997年，创始人李书福怀揣“造老百姓买得起的好车”的初心，正式进军汽车制造业，开创了中国民营汽车的先河。2010年，吉利以18亿美元收购沃尔沃汽车，成为中国汽车品牌海外收购的里程碑事件。此后，吉利又相继推出领克、极氪等高端品牌，并入股戴姆勒，持续书写着中国汽车品牌的崛起传奇。 如今，吉利产品线覆盖轿车、SUV和新能源领域。星越L凭借CMA架构和智能科技配置，成为中型SUV市场的热门之选；博越L以时尚设计和丰富配置赢得年轻家庭青睐；帝豪系列作为经典家用轿车，累计销量超过300万辆；极氪001则代表了吉利的电动化转型，以猎装轿跑设计和强大性能开辟高端新能源市场。 “快乐人生，吉利相伴”不仅是口号，更是吉利对千万用户的承诺。凭借可靠的产品品质、亲民的价格定位和不断升级的服务体验，吉利连续多年位居中国品牌汽车销量前列。每一辆驶入千家万户的吉利汽车，都承载着用户对美好生活的向往，也见证着中国汽车品牌从追赶到超越的精彩历程。

星越L、博越L、帝豪系列、极氪001

吉利汽车品牌策略经历了从“性价比”向“技术吉利”的转型升级。在品牌定位上，吉利通过收购沃尔沃获得了CMA、BMA模块化架构技术支撑，逐步建立“安全”、“技术”、“品质”的品牌形象。差异化布局上，吉利采用多品牌战略：主品牌覆盖大众市场，领克瞄准年轻高端用户，极氪专注高端智能电动，几何深耕纯电出行。 营销打法上，吉利注重场景化营销与用户共创。星越L、博越L等产品强调“智能SUV”概念，通过智能驾驶、智能座舱体验活动触达消费者。帝豪系列持续深耕家用市场，以“国民家轿”定位维系用户口碑。极氪品牌采用直营+代理混合模式，强调用户社群运营和价值共创。品牌传播层面，吉利长期布局体育营销（赞助杭州亚运会等），同时在抖音、B站等平台构建内容矩阵，实现品牌年轻化破圈。

吉利在国内市场构建了立体化销售网络。截至2023年，吉利全国经销商网络超过1000家，涵盖传统4S店、城市展厅、商超体验店等多元形态。星越L、博越L等燃油车型以4S店销售为主，极氪品牌采用“极氪中心+极氪空间+交付中心”的直营体系，强化品牌体验与用户服务。帝豪系列渠道下沉至三四线城市，触达家庭首购用户。 线上渠道方面，吉利官方商城提供在线预约试驾、车辆配置器、金融方案测算等数字化服务，同时入驻天猫、京东等电商平台实现线上订车。极氪品牌更推出“极氪App”作为核心用户运营平台，融合社区内容、积分体系、售后服务等功能。 海外市场拓展上，吉利已布局东欧、东南亚、南美、中东、非洲等地区，2023年出口销量持续增长。领克品牌以“订阅制”商业模式开拓欧洲市场，探索汽车出行服务新模式。整体而言，吉利正在从传统批发零售向“用户全生命周期运营”模式转型，构建线上线下一体化的新零售体系。