1920年，美国金佰利公司的两位工程师厄尼斯·穆勒和朱迪思·华莱士在一次意外实验中，偶然发现了棉纤维的强吸收特性，由此发明了世界上第一片月经垫，并以“棉花”（Cotton）为灵感命名品牌为Kotex。这一发明彻底改变了当时女性使用布条、绷带等原始材料应对经期的状况，被誉为“二十世纪最具影响力的发明之一”。1921年正式上市后迅速风靡全美。1970年代，高洁丝推出带护翼的卫生巾设计，成为行业新标准。1994年，金佰利将高洁丝引入中国市场，针对中国女性身体特点进行本土化研发。品牌始终倡导女性“打破束缚，自在由我”的生活态度，在全球范围内发起多项女性关怀公益项目，致敬每一位独立自信的女性。

📖 品牌简介

高洁丝（Kotex）是全球知名女性护理品牌，隶属于美国金佰利公司，诞生于1920年。作为世界上第一个卫生巾品牌，高洁丝开创了现代女性经期护理的新纪元。品牌以“自在由我”为核心理念，致力于为全球女性提供舒适、安心的经期体验。定位中高端市场的高洁丝，产品涵盖卫生巾、卫生护垫、卫生棉条、裤型卫生巾等多个品类，满足不同年龄层女性的多样化需求。其主打产品采用柔软透气的材质，结合人体工学设计，贴合身体曲线，减少侧漏和闷热感。品牌目标用户为20-45岁的都市女性，她们追求生活品质，注重个人护理体验。高洁丝凭借百年技术积累和创新研发，在全球女性护理领域持续引领行业标准。

🛍️ 核心产品

1）丝薄棉柔系列：采用柔软棉柔表层，轻薄透气，主打无感舒适体验，适合日常使用；2）瞬吸超长系列：加长设计配合快速吸收层，有效防止侧漏和后漏，适合经量较大或夜间使用；3）隐形裤型卫生巾：内裤式一体设计，松紧腰围贴身稳固，适合运动健身或睡眠时穿戴；4）卫生棉条系列：导管式设计便于新手使用，吸收力强且隐蔽性好，满足多元化使用场景需求。

📢 品牌策略

高洁丝采用“情感营销+内容种草”双轮驱动策略。品牌长期围绕“月经去污名化”和“女性自我接纳”主题发起社会话题，如“不隐藏”“月经不羞耻”等 campaign，引发广泛社会讨论和媒体关注。在内容营销层面，通过小红书、微博、抖音等平台与KOL和普通用户共创真实使用体验内容，建立口碑传播。同时跨界联名时尚、艺术领域IP，举办线下快闪活动，触达年轻消费群体。此外，品牌定期发布《女性生理健康白皮书》，强化专业形象与社会责任感。

🏪 销售渠道

高洁丝在中国市场采用全渠道覆盖策略。线下渠道覆盖沃尔玛、大润发、永辉等大型商超，以及屈臣氏、万宁等个人护理连锁店，同时进入各地便利店和夫妻零售店，触及广泛的线下消费者。线上渠道以京东、天猫、淘宝为主阵地，开设品牌官方旗舰店，配合唯品会、拼多多等电商平台布局，并积极拓展抖音、快手等内容电商渠道。通过线上线下融合，实现一二线城市精致女性与三四线城市大众消费者的全面覆盖。

高洁丝 高洁丝（Kotex） - 自在由我，高洁丝���—打破束缚，拥抱无感经期，让每位女性在任何时刻都能自信从容，尽情展现真实自我。

高洁丝高洁丝（Kotex） - 自在由我，高洁丝��—打破束缚，拥抱无感经期，让每位女性在任何时刻都能自信从容，尽情展现真实自我。