多芬的故事始于一个简单的愿景——重新定义女性对美��的认知。1957年，多芬以一块革命性的含1/4乳霜成分的香皂进入市场，开创了护肤产品的新品类。1999年，多芬发起标志性的「真美运动」（Real Beauty），邀请普通女性而非专业模特出镜拍摄广告，这一创举颠覆了传统美妆品牌的营销模式，在全球范围内引发关于「何为真正的美」的深度讨论。此后，多芬持续通过纪录片、社交媒体等平台讲述真实女性的故事，倡导多元化的审美标准。发展至今，多芬已从最初的沐浴香皂扩展为涵盖身体护理、面部清洁、秀发洗护等完整产品矩阵的全球品牌，始终坚守温和护肤、科技创新的品牌承诺。

📖 品牌简介

多芬（Dove）是联合利华旗下的经典个人护理品牌，创立于1957年，以「真正之美」为品牌理念，致力于为全球女性提供温和、滋养的身体护理产品。品牌坚持使用1/4乳霜配方，在温和清洁肌肤的同时为肌肤补充营养，避免干燥紧绷感。多芬的目标用户主要为追求自然、健康生活方式的都市女性，她们重视护肤品的品质与安全性，崇尚真实、自信的美丽理念。品牌核心优势在于其温和亲肤的配方、持续的科研投入以及对女性真实之美的倡导。目前多芬产品线涵盖沐浴露、身体乳、香皂、洁面乳、洗发护发等多个品类，在全球个人护理市场占据重要地位。

📢 品牌策略

多芬以「真美运动」为核心营销战略，通过真实女性的故事传递品牌价值观，与消费者建立深层情感连接。品牌擅长运用社会议题营销，围绕女性自信、多元审美等话题引发广泛讨论；积极与头部KOL、影视明星、时尚媒体合作提升品牌声量；同时注重内容营销，通过护肤知识科普、使用教程等内容输出建立专业形象。此外，多芬长期参与公益项目如「女孩自信计划」，强化品牌社会责任形象，吸引认同品牌理念的年轻消费群体。

🏪 销售渠道

多芬已建立覆盖线上线下的全渠道销售网络。线上渠道以京东、天猫、淘宝等主流电商平台为核心阵地，京东平台在售商品达104件，近30��销量超4600件，累积商品评价数超400万条；同时布局品牌官方旗舰店、微信小程序商城等私域渠道。线下渠道覆盖大润发、沃尔玛、家乐福、永辉等大型连锁超市，以及屈臣氏、万宁等个人护理专营店，并通过一二线城市核心商圈专柜提升品牌高端形象。

多芬 多芬（Dove） - 真实之美，自信绽放。多芬相信每一位女性都拥有独特的美丽，坚持用温和护肤产品呵护肌肤，让自信从内心散发光芒。

多芬多芬（Dove） - 真实之美，自信绽放。多芬相信每一位女性都拥有独特的美丽，坚持用温和护肤产品呵护肌肤，让自信从内心散发光芒。